메타 픽셀을 이해할 수 있습니다. 타겟(저장 타겟, 맞춤 타겟, 유사 타겟), 이벤트(표준 이벤트, 맞춤 이벤트), 맞춤전환에 대해 설명합니다.
메타 픽셀(Meta Pixel)
메타 픽셀(Meta Pixel)에 대해 알아보겠습니다.
메타 픽셀(Meta Pixel)은 사용자의 행동을 추적하고 분석해 줍니다.
최초에는 웹 페이지 접근 시 실제 1×1(pixel) 이미지의 로딩 여부를 파악하여 사용자의 행동을 추척했습니다.
현재는 이미지가 아닌 웹 페이지에 코드를 심어서 추적합니다.
메타 픽셀(Meta Pixel) 사용 이유
메타 픽셀(Meta Pixel) 사용 이유에 대해 알아보겠습니다.
자신의 애플리케이션(웹, 앱 등)에 접근하는 사용자의 행동을 기록 및 분석할 수 있습니다.
맞춤 타겟 분석: 특정 행동 패턴의 유저를 분석하고 광고를 노출시킬 수 있습니다.
맞춤 전환: 분석 데이터를 기반으로 전환(회원 가입, 구매 등) 확률이 높은 대상에게 리마케팅할 수 있습니다.
타겟팅 효율성 증대: 메타 AI가 사용자의 지난 기록을 보고 광고를 노출시킬 사람을 선택하여 광고 효율을 높입니다.
이벤트
메타 픽셀 이벤트에 대해 알아보겠습니다.
자신의 애플리케이션(웹, 앱 등)에서 유저가 특정 행동을 할 때 이벤트를 호출하여 행동을 기록하고 분석할 수 있습니다.
특정 이벤트를 발생시킨 유저를 대상으로 타겟을 만들 수 있으며, 특정 타겟에게 광고를 노출할 수 있습니다.
이벤트 종류에는 표준 이벤트와 맞춤 이벤트가 있습니다.
표준 이벤트
표준 이벤트에 대해 알아보겠습니다.
메타에서 정의한 유저 행동 이벤트입니다.
유저가 메타에서 정의한 행동을 보일 시 해당 이벤트를 호출하고 기록하여 분석할 수 있습니다.
콘텐츠 조회, 장바구니 버튼 클릭, 구매하기 버튼 클릭 등의 표준 이벤트가 있습니다.
표준 이벤트 코드 설정
// 1. 방문자가 구매를 완료한 후에 표준 구매 이벤트를 추적하고자 할 경우 다음과 같이 구매 확인 페이지에서 fbq('track') 함수를 호출할 수 있습니다.
<body>
...
<script>
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
</script>
...
</body>
// 2. 방문자가 구매 버튼을 클릭했을 때 표준 구매 이벤트를 추적하고자 하는 경우 다음과 같이 fbq('track') 함수 호출을 결제 페이지의 구매 버튼과 연결할 수 있습니다.
<button id="addToCartButton">Purchase</button>
<script type="text/javascript">
$('#addToCartButton').click(function() {
fbq('track', 'Purchase', {currency: "USD", value: 30.00});
});
</script>맞춤 이벤트
맞춤 이벤트에 대해 알아보겠습니다.
개발자가 직접 정의할 수 있는 유저 행동 이벤트입니다.
표준 이벤트에 없는 이벤트를 만들어 상세하게 사용자의 행동을 분석할 수 있습니다.
맞춤 이벤트 코드 설정
// 할인을 받기 위해 프로모션을 공유하는 방문자를 추적한다고 가정해보겠습니다. 다음과 같은 맞춤 이벤트로 추적할 수 있습니다.
fbq('trackCustom', 'ShareDiscount', {promotion: 'share_discount_10%'});타겟(광고를 노출시킬 대상)
타겟(광고를 노출시킬 대상)에 대해 알아보겠습니다.
표준 이벤트 및 맞춤 이벤트가 발생한 유저를 타겟으로 지정하고 광고를 노출할 수 있습니다.
타겟 종류에는 표준 이벤트, 맞춤 이벤트 없이 유저를 특정할 수 있는 저장 타겟과
표준 이벤트와 맞춤 이벤트를 기반으로 하는 맞춤 타겟,
그리고 맞춤 타겟을 기반으로 하는 유사 타겟이 있습니다.
저장 타겟
저장 타겟에 대해 알아보겠습니다.
저장 타겟은 표준 이벤트와 맞춤 이벤트 없이 유저를 특정할 수 있는 기본 타겟입니다.
광고를 만들 때 기본 타겟(지역, 성별, 연령 등)을 설정할 수 있고 저장 가능합니다.
다음 광고 때 사용하기 위해 저장한 기본 타겟을 저장 타겟이라고 합니다.
저장 타겟은 새로운 광고를 만들 때 불러와 사용할 수 있습니다.
맞춤 타겟
맞춤 타겟에 대해 알아보겠습니다.
이미 비즈니스(웹 또는 앱 방문 등)를 알고 있는 유저들을 타겟으로 하는 것이 맞춤 타겟입니다.
표준 이벤트, 맞춤 이벤트를 기반으로 맞춤 타겟 생성이 가능합니다.
예를 들면 내 애플리케이션(웹 또는 앱 등)에 접속하여 구매 버튼을 누른 유저는 맞춤 타겟 대상입니다.
반면에 내 애플리케이션(웹 또는 앱 등)에 한 번도 접근하지 않은 유저는 맞춤 타겟 대상이 아닙니다.
구매 버튼을 누른 유저(맞춤 타겟)에게만 광고를 노출하여 전환(회원 가입, 구매 등)을 유도할 수 있습니다.
유사 타켓
유사 타겟에 대해 알아보겠습니다.
맞춤 타겟과 유사한 행동 패턴을 보이는 내 비즈니스에 관심을 가질 가능성이 높은 새로운 유저들이 유사 타겟 대상입니다.
맞춤 타겟을 기반으로 유사 타겟을 생성할 수 있습니다.
기반이 되는 유사 타겟을 지정하면 메타에서 자동으로 생성 가능합니다.
유사 타겟 생성에 최대 24시간이 소요될 수 있으므로 하루 뒤에 광고 대상으로 선택하는 것을 추천합니다.
유사 타겟은 새로운 유저들을 내 애플리케이션에 유입시키기 위해 사용합니다.
맞춤 전환
맞춤 전환에 대해 알아보겠습니다.
표준 이벤트, 맞춤 이벤트를 발생시킨 타겟에 웹 사이트 리퍼러 URL 조건을 추가하여 타겟을 더욱 특정합니다.
표준 이벤트, 맞춤 이벤트를 기반으로 맞춤 전환 생성이 가능합니다.
예를 들면 표준 이벤트, 맞춤 이벤트를 발생시킨 유저를 대상으로 특정 제품에 접근(리퍼러 URL)한 유저에게만 광고를 노출할 수 있습니다.
맞춤 전환은 유저의 특정 행동을 분석하여 리타게팅, 광고의 타게팅 효율성 증대롤 가능하게 해줍니다.